Гринвошинг

Примеры Greenwashing

Федеральная торговая комиссия США (FTC) предлагает на своем веб-сайте несколько иллюстраций «зеленого промаха», в которых подробно излагаются ее добровольные руководящие принципы в отношении обманчивых заявлений о «зеленом» маркетинге. Ниже приведен список с примерами необоснованных претензий, которые можно было бы считать «зеленой».

Пластиковая упаковка с новой занавеской для душа имеет маркировку «пригодна для вторичной переработки». Не ясно, подлежат ли переработке упаковка или занавеска для душа. В любом случае этикетка вводит в заблуждение, если какая-либо часть упаковки или ее содержимого, кроме второстепенных компонентов, не могут быть переработаны.
Ковер имеет маркировку «на 50% больше переработанного материала, чем раньше». Производитель увеличил содержание вторичного сырья с 2% до 3%. Хотя технически это правда, сообщение создает ложное впечатление, что ковер содержит значительное количество переработанного волокна.
Мусорный мешок помечен как «пригодный для вторичной переработки». Мешки для мусора обычно не отделяют от другого мусора на свалке или мусоросжигательной установке, поэтому маловероятно, что они снова будут использоваться для каких-либо целей. Это утверждение является обманчивым, поскольку оно утверждает, что выгода для окружающей среды не имеет существенного значения.

Работа над собой

Постоянное общение – одна из важных составляющих развития навыка коммуникации. Но иногда проблемы, из-за которых мы боимся общаться, могут быть глубже. Поэтому стоит поработать над следующими моментами:

Примите себя такими, какие вы есть. Если в данным момент вы не сможете резко измениться, тогда зачем об этом беспокоиться? Разве излишняя озабоченность поможет вам? Конечно нет.

Научитесь любить себя. В этом поможет следующее:

чаще сами себя хвалите,
не давайте контроль над вашей самооценкой в чужие руки;
ведите дневник успеха, в который записывайте каждую свою победу

Поступая так вы перестанете зацикливаться на своих ошибках.

Не убегайте от тяжёлой работы и страха. Если столкнётесь с чем-то, что, как вам кажется, не сможете преодолеть, просто скажите себе: “Да, это будет тяжело, но возможно. По крайнем мере я попытаюсь и если получится неудачно – приобрету опыт общения”.

Это будет полезно, если вы захотите познакомиться с каким-либо человеком, но вас застигнет один из страхов, которые мы описывали в предыдущих главах.

Научитесь быть терпеливыми. Развивать навык общения можно бесконечно. Это как с заточкой меча: сколько бы вы его не точили – это никогда не будет идеальная заточка.

Вы должны хотеть развить навык общения, но в то же время не заботьтесь о результате. Потому что это будет мешать вам развиваться в общении. Просто работайте над собой и хвалите за каждое достижение: новое знакомство, выполненное упражнение, интересный разговор с кем-либо и т.д.

Читайте больше художественной литературы. Чем больше у вас словарный запас, тем более интересно и грамотно вы сможете вести диалог. Что читать? То, что вам по вкусу: можете классику, можете – детективы, а можете – романы.

Главное чтобы чтение приносило вам удовольствие – это поможет вам не останавливаться и научиться общаться с незнакомыми людьми.

Учитесь быть весёлыми и открытыми

Почему это так важно? Потому что подходя к людям, главная ценность, которую вы можете дать – это позитивные эмоции. А их можно вызвать, если вы открытый и весёлый человек

Можете делиться своими неудачами в разговоре и посмеяться над ними – это один из лучших способов расположить к себе собеседника и расслабиться.

Examples of greenwashing

McDonald’s Paper Straws. McDonald’s switched to paper straws last year but it turns out the straws can’t be recycled due to the UK’s recycling infrastructure. But even if they could be recycled, the cups they serve their drinks in are plastic-lined. So switching to paper straws without changing the cups themselves didn’t really solve the problem of single-use plastic, it was simply an attempt to make McDonald’s look good.

The Happy Egg Co. Free Range Eggs. Whether chickens are free range or battery hens, male chicks are considered an unwanted byproduct of egg production and are killed by either grinding them up alive or suffocating them. There’s nothing happy about that. Consumers should be aware that this is what they’re paying for when buying eggs, regardless of whether they’re from caged or free range hens. Unsurprisingly, The Happy Egg Co. (and any other company that sells eggs) keep this information to themselves.

L’Oreal «Vegan-Friendly» Hair Care. L’Oreal is mislabeling its products and marketing them as vegan-friendly despite the brand testing on animals. They’re taking advantage of the lack of laws surrounding labels and wording on products, and their customers desire to buy products they believe do not cause harm to animals. If you want to make sure the products you’re buying are cruelty-free and vegan-friendly, look for the certified stamps and logos of the Leaping Bunny and Vegan Society.

H&M’s Recycling Scheme. H&M introduced a recycling scheme where you can take back your old textiles in exchange for a coupon — to buy more clothes. Not only would it take H&M up to 12 years to use just 1,000 tons of clothing waste; the majority of your unwanted clothes are sent to developing countries where they’re unable to be processed. Meanwhile, H&M are producing the same volume of new clothes in a matter of days. It’s a scheme to convince you H&M are doing something to help reduce clothing waste when in reality they’re still a huge part of the problem.

Семь грехов гринвошинга

И на что только ни идут нерадивые производители. Портал Sins of Greenwashing рассказывает об их семи основных «грехах»:

Грех скрытых свойств — подчеркивание одного свойства продукта и намеренное игнорирование всех остальных. К примеру, бумажные пакеты не могут быть на 100% экологичными — для их производства в любом случае пришлось вырубать деревья.
Грех отсутствия доказательств — убеждение потребителя в том, что невозможно проверить. Никто не знает, какой именно процент переработки содержится, скажем, в одноразовых салфетках. А написать на упаковке можно всё что угодно.
Грех расплывчатости — использование образных и нечетких определений. Самое любимое слово гринвошеров — «натуральный». К натуральным продуктам, между прочим, можно отнести все элементы таблицы Менделеева, включая мышьяк, уран и ртуть.
Грех использования ложных маркировок — применение собственных значков, которые лишь подражают официально признанным логотипам.
Грех нерелевантности — доказанные заявления, но при этом совершенно бесполезные и ненужные. Фраза «зубная паста без тяжелых металлов в составе» в любом случае абсолютно не нужна, т.к. добавление металлов запрещено законом, и они никак не могут там оказаться.
Грех меньшего из двух зол — вина в этом зачастую на производителях тех продуктов, которые сами по себе не могут быть полезными: органические сигареты, биотопливо.
Грех лжи — самый страшный грех, откровенное враньё о свойствах товаров и качестве услуг.

На этом же сайте сообщается о том, что как минимум 95% товаров, которые позиционируются как экологически чистые, хотя бы раз, но грешили. Sins of greenwashing также предлагает всем читателям сыграть в интерактивную игру Name the Sin («Назови грех»). Попробуйте и вы — вдруг в вас живёт второй Джей Вестерфельд?7 грехов гринвошинга

How the Federal Trade Commission (FTC) Helps Protect Consumers

Of course, not all companies are involved in greenwashing. Some products are genuinely green. These products usually come in packaging that spells out the real differences in their contents from competitors’ versions.

The marketers of truly green products are only too happy to be specific about the beneficial attributes of their products. The website for Allbirds, for example, explains that its sneakers are made from merino wool, with laces made from recycled plastic bottles, and insoles that contain castor bean oil. Even the boxes used in shipping are made from recycled cardboard.

The U.S. Federal Trade Commission (FTC) helps protect consumers by enforcing laws designed to ensure a competitive, fair marketplace. The FTC offers guidelines on how to differentiate real green products from the greenwashed:

Packaging and advertising should explain the product’s green claims in plain language and readable type in close proximity to the claim.
An environmental marketing claim should specify whether it refers to the product, the packaging, or just a portion of the product or package.
A product’s marketing claim should not overstate, directly or by implication, an environmental attribute or benefit.
If a product claims a benefit compared with the competition, then the claim should be substantiated.

Официальные обозначения

На сегодняшний день есть признанные международные экологические маркировки, свидетельствующие о том, что перед вами действительно натуральная продукция, изготовление и переработка которой не наносят вред окружающей среде. Зная их, вы будете точно уверены в натуральности своей следующей покупки.

«Евролист» (EU Organic Bio или еuro-leaf)

Евролист

Это самая узнаваемая экомаркировка в наше время, которую ввели в 2010 году

Обязательно обращайте внимание на наличие кодового номера. Такой знак должна получать вся сельхозпродукция и продукты питания, изготовляемые на территории Евросоюза

«Листок жизни»

Листок жизни

На российских товарах с 2001 года допустима маркировка Экологического союза. Это единственный российский сертификат, признанный международным сообществом.

USDA (ORGANIC)

USDA ORGANIC

Данная экомаркировка была введена с подачи Департамента сельского хозяйства Соединённых штатов Америки в 2002 году. Поначалу этим знаком сертифицировалась лишь продукция внутригосударственного производства, но потом он стал появляться и на ввозимых в страну натуральных товарах.

Ecolabel

Внедрённая Европейской комиссией и государственными органами в 1992 году евромаркировка носит добровольный характер. К слову, помимо стран Евросоюза, этот знак использует Турция, Швейцария, Норвегия и Исландия. Никаких дополнительных ограничений на продажу товара она не накладывает. Просто знайте, что продукция с таким логотипом с большей вероятностью не вредит природе, нежели товары без него.

«Экознак»

Экознак

С 1989 года этот штамп ставится японской природоохранной ассоциацией на товары, в течение всего цикла изготовления которых соблюдается полная экологичность. Однако бывали случаи, когда этот сертификат встречали и не на самой безвредной продукции.

«Голубой ангел»

Голубой ангел

Один из самых старых немецких маркировочных знаков (введён в 1978 году), обозначающий повышенный уровень безопасности для экологии. Не распространяется на продукты питания и лекарственные средства.

«Северный лебедь»

Северный лебедь

Маркировка, означающая соответствие товара скандинавским жёстким стандартам охраны окружающей среды. При получении данного сертификата возникает контроль на постоянной основе. Технический прогресс и меняющаяся экологическая обстановка диктуют новые постоянно обновляющиеся требования этого знака.

What Is Greenwashing?

Greenwashing is the process of conveying a false impression or misleading information about how a company’s products are environmentally sound. Greenwashing involves making an unsubstantiated claim to deceive consumers into believing that a company’s products are environmentally friendly or have a greater positive environmental impact than they actually do.

In addition, greenwashing may occur when a company attempts to emphasize sustainable aspects of a product to overshadow the company’s involvement in environmentally damaging practices. Performed through the use of environmental imagery, misleading labels, and hiding tradeoffs, greenwashing is a play on the term “whitewashing,” which means using false information to intentionally hide wrongdoing, error, or an unpleasant situation in an attempt to make it seem less bad than it is.

Key Takeaways

Greenwashing is an attempt to capitalize on the growing demand for environmentally sound products.
Greenwashing can convey a false impression that a company or its products are environmentally conscious or friendly.
Critics have accused some companies of greenwashing to capitalize on the socially responsible or environmental, social, and governance (ESG) investing movement.
Genuinely green products or businesses back up their claims with facts and details.

Как происходит отторжение?

О проблемах в отношениях можно узнать по тревожным сигналам, ведь ничто не происходит внезапно. И вот основные из них:

Бразилец проезжает 36 км на велосипеде ежедневно, чтобы отвести любимую домой

Почему французские дети хорошо себя ведут: восемь методов их воспитания

Студентка полицейской академии Вьетнама рассказала, как ухаживает за кожей лица

Отчуждение никогда не возникает внезапно. Отношения разрушаются медленно, и движущей силой являются копящиеся обиды и боль. У всех есть свой предел. Если регулярно «кормить» человека негативом, оскорблениями и упреками, то в один момент он примет решение исчезнуть из вашей жизни ради собственного блага. А вы будете удивляться, почему он отдалился.
Отдаление не редкость. Хотя многие считают иначе. Однако статистика доказывает обратное: 8 % людей обрывают отношения с родственниками без объяснения причин.
Людям приходится делать выбор. Детям, например, выбирать между родителями и второй половинкой (если те категорически против того, кого выбрал их ребенок). Либо выбирать между семьей и своими ценностями и приоритетами. Тяжело отказываться от семьи, чтобы быть тем, кем хочешь. А с другой стороны, зачем такая семья, которая не принимает тебя?
Люди отдаляются не по желанию. Это происходит потому, что их вынудили. И между дискомфортом от общения с некогда близкими людьми и личным спокойствием они, потеряв терпение, выбрали второе. К этому приводит постоянное моральное давление (которого люди, оказывающие его, иногда не замечают), предательство, методы воспитания, а то и все вместе.

Углеродный след

Углеродный след — общее количество парниковых газов, которые производит человек в результате своей жизнедеятельности. Углерод и другие газы выбрасываются в атмосферу при сжигании топлива, отапливании домов, производстве и потреблении товаров и продуктов питания, расчистке сельскохозяйственных земель и т.п.
Парниковые газы — одна из причин глобального потепления

Важно стремиться к сокращению углеродного следа. Каждый может внести в это посильный вклад: например, стараться покупать сезонные и местные продукты (доставка транспортом, особенно на большие расстояния, приводит к дополнительным выбросам), сократить поездки на автомобиле, выбирать энергосберегающие устройства, сократить количество мяса в рационе.

Как определить, что компания соблюдает ESG

За последний год стандарты ESG начали внедряться по всему миру. Регуляторы ужесточили критерии раскрытия этих показателей, крупные компании, такие как BlackRock, публично заявили о приверженности ESG, а миллениалы, в большей степени обеспокоенные этой проблемой, заняли более высокие должности.

Теперь лидеры компаний должны нести ответственность за соблюдение стандартов ESG и вести бизнес с их учетом, тогда как раньше это делалось скорее «для галочки». Но как же отличить реальную поддержку ESG от гринвошинга?

Обратите внимание на следующие признаки

Стратегичность. Экологичность становится приоритетом для всей компании, а члены директоров и руководство несут ответственность за материальные риски и возможности ESG.
Комплексный подход. ESG учитывается в стратегии и отчетах компании, а также контролируется со стороны совета директоров. Чтобы повысить эффективность этих процессов и учесть все возможные риски, бизнес-лидерам необходимо использовать цифровые инструменты и подход, ориентированный на данные.
Финансирование. Компания выделяют бюджет на деятельность, улучшающую ее бизнес-модель.
Отчетность. Компания использует механизмы, чтобы определить материальные риски и возможности ESG, и включает их в финансовую отчетность.
Четко поставленные цели. Организация объясняет, какие проблемы имеют приоритетное значение и почему, а также показывает свое положение в цепочке создания ценности.

Добровольная экологическая сертификация

Прохождение добровольной экологической сертификации позволяет получить от экспертов подтверждение соответствия продукции и технологии тому стандарту, по которому проводится сертификация. Свидетельством, знаком доверия, будет служить сертификат и право ставить маркировку на упаковку товара.

В международной практике для пищевых продуктов предусмотрено два вида экологической сертификации.

Одна, «органик», основана на стандартах Международной федерации органического сельского хозяйства (International Federation of Organic Agricultural Movements IFOAM) и кодекса Алиментариус (лат. Codex Alimentarius — Пищевой Кодекс). Продукция, сертифицированная по этому стандарту, должна выращиваться и изготавливаться в строгом соответствии с правилами органического сельского хозяйства.

Вторая — сертификация, основанная на принципах стандарта ISO 14024 (экомаркировка I типа). Это комплексный стандарт, который оценивает полный жизненный цикл продукции с точки зрения влияния его на окружающую среду и на человека, как одного из элементов этой среды.

Продукты, имеющие такие сертификаты, будут иметь одинаковые характеристики по части экологической безопасности — они не содержат в себе вредных веществ: пестицидов и других ядохимикатов, красителей, синтетических ароматизаторов, антибиотиков или гормонов.

В России, в области добровольной экологической сертификации, наблюдается сейчас некая неразбериха.

Что касается сертификации «органик», то в нашей стране действует государственный стандарт, дающий представление о том, что же такое органическая продукция, как ее производить, хранить и транспортировать (ГОСТ 56508, вступил в силу 1 января 2016 года) и стандарт, определяющий порядок проведения добровольной сертификации такого производства (ГОСТ Р 57022-2016, вступил в силу 1 января 2017 года).

Пример неправомочной надписи «Органик», не подкрепленной никаким сертификатом.

А вот Федеральный закон об органическом сельском хозяйстве, регламентирующий порядок аккредитации сертификаторов и контроля за их деятельностью, до сих пор не принят. Также не утвержден знак национальной «органик» маркировки. Но вот услуга сертификации по этим ГОСТам уже вовсю предлагается на рынке.

Компаний, проводящих экологическую сертификацию на основании собственных, частных стандартов и выдающих соответствующий сертификат в стране много. Однако критерии, по которым они оценивают экологичность продукции, зачастую разняться, и не всегда выложены в открытый доступ.

«Органик-Контроль» — запатентованная система проверки ТМ «Слобода». Какие именно параметры проверяются на сайте производителя не указано.

А контроль за их действиями, в плане оценки соответствия, на данный момент практически отсутствует. Бывают случаи, когда сертификат выдают вообще без каких-либо проверок — достаточно просто заплатить деньги.

Бытовые отходы

Бытовые отходы обычно называют мусором. Их делят на неопасные и опасные. Неопасные отходы — это бумага, бутылки, остатки пищи. То, что можно перерабатывать или компостировать. К опасным отходам относят батарейки, лампочки и чистящие средства.
По мере роста населения мира увеличивается и количество производимых отходов. Как правило, чем более развитым становится общество, тем их больше.
Промышленная революция привела к появлению новых товаров и более сложных производственных процессов, а значит, к увеличению количества мусора. Также на этот процесс влияет активное потребление и избыточная упаковка продуктов.

Каким бывает гринвошинг

Гринвошинг есть двух типов – направленный на потребителей и направленный на политиков, говорит Катрин Хартманн, которая последние 10 лет занимается проблемой гринвошинга.

— Самый распространенный – это когда компании пытаются выглядеть более «зелеными» в глазах потребителей, — объясняет Катрин. – Чаще всего это большие компании, которые получают огромные прибыли за счет дешевых массовых продуктов. Они не готовы терять рынок, поэтому всячески пускают пыль в глаза покупателей. И это работает, потому что покупателям гораздо легче поверить в эту «зеленую ложь», чем изменить свои привычки.

Такой гринвошинг дает ложную надежду: вы можете не менять свои привычки и при этом заботиться о природе. Все, что для этого нужно, – покупать не простые товары, а экологичные. На самом же деле в лучшем случае вы меняете шило на мыло, а в худшем – наносите природе еще больший ущерб.

— В современной системе от гринвошинга не застрахован никто, даже сознательные покупатели, — уверена Катрин.

К примеру, приверженцам веганства, которые из-за заботы об экологии отказываются от всех продуктах животного происхождения, стали предлагать «растительное молоко». Но изготовление одного из самых популярных видов растительного молока – миндального – наносит окружающей среде куда больший вред, чем производство обычного. Чтобы получить всего 100 миллилитров миндального молока, требуется примерно 100 литров воды. А учитывая, что миндаль растет в довольно засушливых странах и обрабатывать орехи лучше всего на месте, производство такого молока больно бьет по экосистемам.

Второй тип гринвошинга – это когда компании убеждают власти в том, что дополнительные законы и ограничения, связанные с экологией, вводить не нужно: мол, сами компании знают о ситуации и готовы принимать решительные меры. Но как только контроль ослабевает, они жертвуют экологией ради прибыли.

Что такое самодекларация?

Согласно ГОСТу Р ИСО 14021-2000 «Этикетки и декларации экологические. Самодекларируемые экологические заявления (экологическая маркировка по типу II)» производитель или продавец товара имеет право сделать самодекларируемые экологические заявления, в том числе на этикетке продукции.

Гарантия надежности таких заявлений — метод оценки должен быть ясным, прозрачным, научно обоснованным и документированным. Это позволит покупателям быть уверенным в их достоверности.

То есть любое утверждение должно быть подкреплено документом или протоколом испытаний

Не важно, идет речь о надписи на этикетке «продукция экологически безопасна» или «зеленая»

В соответствии с этим стандартом не должны использоваться общие формулировки такие, как «не загрязняющая», «экологически благоприятная» и подобные им. Или, например, «натуральная». Ни в одном законе не прописано, что стоит за этими словами.

Словосочетание «полезная продукция» тоже можно трактовать широко и неоднозначно. А утверждения типа «полезно для сердца», без должного подтверждения, попадают еще и под закон о рекламе. Поэтому, если производитель хочет доносить достоверную информацию, то эти термины использовать не следует.

Заявления должны быть четкими, например – без сухого молока, без красителей, без пищевых добавок, но в то же время уместными. Ситуация, когда на упаковке морской соли написано «не содержит ГМО», тоже из разряда гринвошинга.

Причины отторжения

Страшный необратимый процесс отдаления родственников может быть запущен по разным причинам. Вот некоторые из них:

Неосторожные, сказанные на эмоциях слова или обвинения. Есть то, что проникает глубоко в сердце и ранит навсегда. Либо становится последней каплей — люди часто получают негатив от своих близких, прощают, но в какой-то момент может лопнуть даже их терпение.
Алчность. К сожалению, десятилетние родственные отношения могут пойти под откос из-за того, что кто-то обиделся, что ему досталась малая часть наследства от родственников. Некоторые даже подают в суд.
Зависть. У младшего брата все хорошо, а у старшего — плохо. Он обижается, что тот ему не помогает, и завидует успеху вместо того, чтобы приложить силы и изменить свою жизнь к лучшему.
Нежелание принять близкого таким, какой он есть. Сын может отдалиться от матери потому, что ей не нравится его жена и она его за это «пилит». Дочь может перестать общаться со своей семьей из-за того, что каждый раз ее закидывают вопросами: «Когда рожать? Как это не хочешь?» Примеров уйма, но суть одна — людям просто не нужны токсичные отношения.

Появление «зелёного камуфляжа»

Гринвошинг (от английского greenwashing) — недобросовестная маркетинговая стратегия, при которой бренд формирует экологичный образ своего продукта, на самом деле не являясь таковым. Считается, впервые данный термин был введён экологом из США Джеймсом Уэстервельдом в 1986 году в своей курсовой работе по мультикультурализму. Тремя годами ранее он студентом отправился в исследовательскую поездку в Самоа. Остановившись в грязном гостевом доме на Фиджи для занятий сёрфингом, Уэстерфельд решил проникнуть в отель Beachcomber Resort, чтобы добыть чистые полотенца. В прилагаемой к расходникам записке значилась просьба не менять постельное бельё ежедневно, а также пользоваться полотенцем больше одного раза. В объяснении такой инициативы руководства гостиницы говорилось, что повторное использование полотенец снизит негативное воздействие на океаны и коралловые рифы. Эколог в своём труде потом заявлял, что это было банальное сокращение расходов из-за строительных работ по расширению отеля.

Однако гринвошинг появился ещё до его первого упоминания в официальных источниках. Конечно же, это произошло на родине рекламы — США. К примеру, в начале 70-х годов коммерческая организация Keep America Beautiful (KAB) сняла видеоролик, в котором перед коренным жителем Америки, выбравшемся из каноэ, предстаёт картина покрытой мусором земли. В момент, когда закадровый голос произносит слова «Люди начали загрязнение. Люди могут его остановить», индеец роняет слезу. Ролик превратился в самую популярную мировую соцрекламу. В тени же оставался факт, что за КАВ стояли мировые производители напитков в пластиковых бутылках, среди которых была Coca-Cola. Работа по выполнению заказа была сделана на очень высоком уровне: посыл в рекламе правильный, проблема актуальная, сам ролик снят качественно. Но предложенный путь решения полностью перекладывал всю ответственность на потребителей, оставляя без внимания, что производитель как выпускал одноразовую тару, так и продолжит этим заниматься.

Позже в 80-е, 90-е и нулевые годы гринмаркетинг стали использовать крупные нефтедобывающие (Chevron) и химические (Du Pont) компании, бренды бутилированной воды (Nestle), косметические фирмы (L’Occitane, LUSH Cosmetics) и прочие финансовые гиганты, которым нужно было каким-то образом озеленять своё губительное для окружающей среды и здоровья человека производство.
В нашей стране гринвошинг уже успел набрать внушительные обороты. Полки магазинов завалены большим количеством товаров с приставками «ЭКО», «БИО», «ОРГАНИК» и т. д. Но среди всего этого, на первый взгляд, экологичного разнообразия, к сожалению, вы найдёте больше закамуфлированного обмана, нежели могли представить. По словам члена общественного совета при Министерстве сельского хозяйства РФ Сергея Коршунова, свыше 90% подобной продукции — экофэйк.

The Crying Indian — full commercial — Keep America Beautiful — https://www.youtube.com/watch?v=j7OHG7tHrNM

Как с этим бороться

На международном рынке нанесение на упаковку знака существующего экологического сертификата без прохождения аудита со стороны регулятора чревато многомиллионными исками и изъятием из оборота всей партии данного товара.

В России же в августе 2018 года был принят закон «Об органической продукции». Он запрещает маркировку «органик продукт» или «органический продукт» без соответствующего сертификата. Проблема в том, что остальные пометки — «био», «эко» и прочие — никак не регулируются. К тому же производитель просто может придумать поддельную маркировку или пройти сертификацию в органе, не имеющем государственной аккредитации. Например, в «Росэкопродукте».

Реальные знаки экосертификатов
Несуществующие маркировки

Примеров реальной борьбы с гринвошингом в судах или на уровне контролирующих органов в России пока мало.

Бороться с ним, однако, можно и нужно, и путь этой борьбы известен. Учитывая опыт западных коллег, мы понимаем, что результата можно добиться, только ведя работу сразу по трем направлениям. Потребители голосуют рублем. Бизнес, избегая репутационных и финансовых потерь, увеличивает прибыль за счет роста экопродукции и зеленых услуг. Государство, заботясь о здоровье граждан и сохранности своих экосистем, с помощью законодательной и налоговой базы создает условия, в которых субсидируемое экологичное производство выгоднее для бизнеса, чем использование устаревших технологий, облагаемых дополнительными налогами.

Как внедрять принципы ESG в компании: советы экспертов

Финансовый и ESG-аналитик «Банка России» Ярослав Ченчик рекомендует менеджменту компаний формировать полноценные стратегии, которые подойдут под специфику деятельности компании и будут созвучны с её бизнес-целями.

Вот как он советует внедрять ESG:

Определить ключевые для компании направления в рамках ESG-подхода. Например, сделать упор на создание безотходного производства, а не на борьбу с глобальным потеплением. Также стоит поставить измеримые цели и задачи и выбрать пути их достижения: разработать стратегию устойчивого развития и следовать ей

Для этого важно предусмотреть нефинансовые показатели эффективности работы и продумать подходы к её оценке. О том, как оценить эффективность, — .

Определить ESG-риски для своей компании и отрасли в целом

И выбрать практики, которые минимизируют самые серьёзные из них.

Вовлечь сотрудников в ESG. Стоит провести подготовительную работу внутри компании: рассказать сотрудникам о важности ESG-подхода и пересмотреть стратегию найма. Стоит искать людей, которым близки ваши ценности в рамках повестки. Намерение учитывать ESG-повестку должно исходить от руководства компании, его важно стимулировать на всех уровнях.

Сооснователь агентства Vinci Александр Изряднов добавляет, что при введении ESG на первый план выходит операционный менеджмент и разработка стратегии развития внутри коллектива

Важно вести прозрачный и регулярный диалог с сотрудниками, чтобы вместе устанавливать ориентиры ESG-развития

Самый простой способ начать применять подход — поддерживать здоровую атмосферу в коллективе. С этим поможет тимбилдинг и прозрачные критерии вертикального роста внутри компании.

Руководитель проектов компании «ЭкоТехнологии» Виктория Сафонова даёт несколько советов по организации экологических и социальных проектов:

Использование умных фраз при общении в особых случаях

В течение жизни человек вынужден общаться с разными людьми. Опыт дискуссии может быть как приятным, так и нет

Важно знать, как общаться в напряженной ситуации

Как интеллигентно ответить на хамство или оскорбление

Как правило, оскорбительные высказывания в адрес других — удел слабых, закомплексованных людей. Это следует понимать и не опускаться до подобного уровня общения. Лучше освоить техники, как ответить на хамство умными словами.

Получив неожиданный отпор, грубиян останется в проигрыше.

Существует несколько приемов, как культурно ответить человеку на оскорбление умными словами:

Игнорирование. Человек может продемонстрировать обидчику свою эмоциональную стойкость и уравновешенность, проигнорировав, оставив без внимания его слова.
Долгий проницательный взгляд. Нападчик будет сбит с толка, почувствует свою слабость и неумение вести конструктивный диалог без перехода на личности.
Сильная успешная личность. Можно интерпретировать оскорбительные высказывания в свой адрес как лишний знак внимания.
Самоирония. Согласиться с оскорблением и превратить негатив в позитив.
Принцип бумеранга. Использовать обидные слова в адрес дебошира.
Контрвопрос. Спокойно поинтересоваться, почему человек ведет себя подобным образом.

Опробовав вышеперечисленные способы на практике, узнав, как заткнуть рот человеку умными словами, можно комбинировать несколько методов сразу.

Как по-умному оскорбить человека без мата

Общение между людьми не всегда приносит положительные эмоции. Иногда приходится защищать собственные границы и отвечать на клевету и оскорбления.

Когда дело доходит до оскорблений, лучше ответить сильно, но без использования ненормативных слов и крика. Для этого нужно знать, как оскорбить человека без мата умными словами.

Интеллигентные умные слова для оскорбления:

«У меня слишком мало времени, чтобы тратить его на ваши комплексы».
«Удивите меня! Скажите уже что-нибудь умное».
«Хочется надеяться, что вы не всегда настолько глупы, как сегодня».
«Вы уже уходите? Почему же так неторопливо?»

Подобные умные слова для оскорбления могут работать гораздо мощнее, чем обычная брань.

Как обидеть или морально унизить мужчину

Для того чтобы защитить свою честь и доброе имя в ходе конфликтной ситуации, стоит освоить способы, как унизить мужчину морально умными словами.

Если унижения «удостоился» мужчина, стоит упомянуть его неприметную или неопрятную наружность, скромные физические данные, а еще лучше – невыдающиеся умственные способности и отсутствие такого качества, как самоирония. Мужчина наверняка проявит болезненную реакцию.

Поставить на место человека — значит преподать ему урок, обозначить границы, которые не стоит пересекать.

Как поставить на место женщину

В общении стоит использовать все богатство русского языка. Независимо от того, какая женщина продемонстрировала пример неприемлемого поведения: любимая девушка или властная коллега по работе — ей нужно сразу дать понять, что вы не станете это терпеть.

Есть действенные приемы:

Сразу высказать в ответ свое несогласие с грубым поведением. Нужно попытаться сделать так, чтобы обидчица почувствовала свою вину.
Если женщина осталась недовольна поведением собеседника, нужно отыскать в своем монологе положительные моменты и сказать о них вслух. Данный прием вызовет у нее растерянность.
Если женщина высказывает недовольство по поводу недостаточно хорошо выполненной работы, следует попросить ее сделать дело лучше или хотя бы дать стоящий совет. Скорее всего, критика прекратится.
Достойным ответом на колкое замечание может стать молчание с оттенком презрения, выразительный взгляд и решительный отказ от продолжения деструктивного диалога.
Каждая женщина хочет быть красивой, нравиться окружающим. В момент всплеска негативных эмоций стоит сказать собеседнице, что злость не добавляет ей привлекательности.

Знание приемов того, как поставить на место женщину умными словами поможет избежать серьезной ссоры и выйти из конфликта победителем.

Как отшить человека, не обижая его

Иногда повышенное внимание со стороны другого человека может быть неприятным и неуместным

Для того, чтобы не обидеть и не унизить его, важно знать, как отшить человека умными словами

Нужно честно и открыто поговорить при личной встрече, заранее продумав свою речь. Сообщить собеседнику о своей неготовности к общению. Затем стоит отметить сильную черту человека – его старания. Реакция может быть различной, в зависимости от темперамента и степени его чувств. В любом случае, нужно терпеливо все выслушать. Если он продолжит «наседать» следует выдать решительное и бесповоротное «нет».